استراتژی بازاریابی و سئو برای تعطیلات
استراتژی بازاریابی و سئو برای تعطیلات

استراتژی بازاریابی و سئو برای تعطیلات هر ساله میلیون‌ها فروشگاه آنلاین به دنبال بهترین معاملات برای فصل تعطیلات هستند. طبق آمار در ایالات متحده فصل خرید کریسمس ترجیحا در جمعه سیاه آغاز می‌شود. در سال 2018، بیش از 123 میلیارد دلار در تجارت الکترونیکی خرده‌فروشی صرف شده است.
با وجود این زمان و پول آنلاینی که صرف می‌شود، چگونه می‌توانید مطمئن شوید که استراتژی بازاریابی و سئوی مناسب در تعطیلات برای به دست آوردن ترافیک، رتبه‌بندی و فروش بیشتر را دارید؟
بیایید موارد زیر را بررسی کنیم:
برنامه‌ریزی
استراتژی ترویج
استراتژی فنی
فرآیند پرداخت
لینک‌های داخلی و خارجی
برنامه سنجش
1. برنامه‌ریزی
یکی از مهم‌ترین مواردی که باید قبل از تعطیلات در نظر گرفت، برنامه‌ریزی برای آن است. متاسفانه، سئو به اندازه جستجو سریع نیست. زمان می‌برد تا نتایج را ببینید.
اگر می‌دانید 30% تا 50% از تجارت شما در فصل تعطیلات انجام می‌شود، برای اینکه برای فصل تعطیلات بعدی موفق شوید، برنامه‌ریزی امری حیاتی است.
یکی از مهم‌ترین مواردی که باید انجام شود بررسی و تحلیل محتوا است تا ببینید در کدام بخش‌ها باید حداقل 6 تا 8 ماه قبل از تعطیلات محتوا ایجاد کنید یا محتوای موجود را آپدیت کنید.
همیشه یک تقویم محتوا را با مفاهیم مختلف و انواع مختلف محتوا آماده کنید تا بتوانید به چندین هدف برسید.
استراتژیی که برای محتوا به کار می‌گیرید باید یک استراتژی پاسخگویی برای پرسش‌های مرتبط کاربران باشد، زیرا کاربران نهایی سوالاتی را در رابطه با موضوع مربوطه می‌پرسند. بنابراین استراتژی محتوای شما باید جامع باشد تا در اولین مرحله به کاربران برای رسیدن به اهداف‌شان کمک کند.
هنگام تلاش برای انتخاب محصولات و صفحات بر روی آن‌ها تمرکز کنید، عملکرد قبلی خود را در فصل گذشته تحلیل کنید.
تحلیل خود را بررسی کنید:
کدام محصولات در سال گذشته عملکرد خوبی داشته‌اند.
چگونه افراد صفحات فرود (landing page) را پیدا کردند.
کدام پرس و جوها ترافیک را به صفحات فرود هدایت کردند.
با این کار می‌توانید کلمات کلیدی را بهینه‌سازی کنید و محتوایی که در جستجو خوب عمل کرده و به خوبی رتبه‌بندی می‌شود را تولید کنید.
داشتن تبلیغات پرداخت‌شده و ارگانیک بر نتایج موتور جستجو تاثیر خواهد گذاشت و نام تجاری (برند) شما را در دید مشتریان بیشتری قرار می‌دهد که می‌تواند باعث افزایش فروش و ترافیک شود.
جامعه را فراموش نکنید. گوش دادن به جامعه می‌تواند بسیاری از ایده‌های محتوایی را که ممکن است حتی در مورد آن‌ها فکر نکنید برای شما فراهم کند.
Pinterest برای ارتقاء محتوای تعطیلات ضروری است. شما می‌توانید بخش Pinterest مربوط به تعطیلات خود را ایجاد کنید که بهترین محصولات ویژه تعطیلات‌تان را نشان داده و به صفحات وپژه تعطیلات شما لینک ‌شود.
استفاده مجدد از محتوای قدیمی
آیا در سال گذشته یک راهنمای عید نوروز داشتید. شما می‌توانید آن را با محصولات جدید برای امسال آپدیت کنید.
اگر شما یک پایگاه اطلاعاتی از افرادی که در سال گذشته از شما خرید کرده‌اند یا در لیست ایمیل‌های شما ثبت شده‌اند را دارید، از آن‌ها استفاده کنید تا قبل از شروع تعطیلات محصولات جدید خود را به آنان معرفی کنید.
2. ترویج
فقط نوشتن مطالب کافی نیست.
پس از ایجاد برنامه محتوایی خود، همیشه مطمئن شوید با تیم شبکه‌های اجتمای خود همکاری می‌کنید. این پشتیبانی اضافی به شما کمک خواهد کرد محتوای خود را در معرض دید انبوهی از افراد قرار دهید.
همیشه محتوای خود را با گسترش اجتماعی از فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام و کانال‌های اجتماعی دیگر پشتیبانی کنید.
لینک‌ها را در ایمیل خود اضافه کنید تا به گسترش کلمات موجود در محتوا و قرار دادن محتوا در تمام کانال‌های شبکه اجتماعی، خبرنامه‌ها، رویدادها و غیره کمک کند.
3. فنی
چندین اشتباه فنی وجود دارد که برندها سعی می‌کنند آن را در فصل تعطیلات بهینه کنند.
یکی از مسائل رایج این است که بعضی کسب و کارها برای افزایش ترافیک تعطیلات آماده نیستند.
همیشه مطمئن شوید که یک سرور سریع دارید که می‌تواند افزایش زیاد ترافیک را مدیریت کند.
باور کنید یا نه برخی سایت‌های محبوب در طول جمعه سیاه یا دیگر تعطیلات به علت هجوم ترافیک جدید به سایت خود از کار می‌افتند و متاسفانه، آن‌ها زیرساخت مناسب برای حمایت از آن را ندارند.
زمان بارگیری
هنگام ایجاد یا آپدیت صفحات فرود، بسیار مهم است که مطمئن شوید که آن‌ها موبایل‌پسند هستند و طی یک الی دو ثانیه بارگیری می‌شوند.
مشتریان تلفن همراه هر لحظه به دنبال خرید هستند. داشتن زمان بارگیری ضعیف می‌تواند تجربه کاربری ضعیفی را ارائه دهد که می‌تواند فروش فصل تعطیلات شما را تحت تاثیر قرار دهد.
حذف و تغییر مسیر صفحه
یکی دیگر از اشتباهات رایج که می‌بینیم برخی برندها انجام می‌دهند این است که صفحات را بدون هدایت کردن دسته‌بندی‌ها و محصولات به صفحات جدید حذف می‌کنند.
این یک اشتباه بزرگ است.
اگر شما صفحات محصول یا دسته‌بندی را حذف می‌کنید، به خصوص صفحاتی که دارای رتبه‌بندی، لینک‌های معتبر، محتوای خوب و با کیفیت و غیره هستند، اگر آن‌ها را به جای دیگری هدایت نمی‌کنید باید یک صفحه برند جدید ایجاد کنید.
آدرس‌های صفحه فرود خود را یکسان نگه دارید. هرگز آن‌ها را تغییر ندهید، مگر اینکه مجبور شوید. اگر این کار را انجام دادید، همیشه 301redirect را برای صفحه جدید تنظیم کنید.
محصولات مرتبط
همیشه یک استراتژی صحیح هدایت به محصولات مرتبط را قرار دهید. این کار می‌تواند به کاربران کمک کنند تا در سایت شما بمانند، محصولات مرتبط را پیدا کنند و به شما کمک کنند درآمد بیشتری کسب کنید.
نظارت بر سایت
به طور مداوم سایت خود را برای هر گونه خطای خزنده‌ها (crawl)، صفحات قدیمی و غیره نظارت کنید که می‌تواند عملکرد سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد.
داده‌های ساخت‌یافته
داده‌های ساخت‌یافته ضروری هستند تا اطلاعات بیشتری را در اختیار موتورهای جستجو به روشی که آن‌ها می‌توانند آن را درک کنند قرار دهند.
مطمئن شوید که همه صفحات محصولات‌تان و صفحات مهم سایت‌تان با طرح محصول ایجاد شده‌اند، و مهم‌تر از همه، طرح بررسی شده است.
بررسی‌های مثبت‌تر باعث ایجاد محبوبیت بیشتر محصولات می‌شوند. محبوبیت بیشتر محصولات هم باعث ایجاد رتبه‌بندی بهتر می‌شود.
4. فرآیند پرداخت
طبق آمار، میزان ترک کردن سبد خرید در طی فصل تعطیلات کمی بیش از 70% است.
بهترین راه برای ارائه تجربه سبد خرید خوب چیست؟
تا جایی که ممکن است آن را ساده بسازید و فرآیند پرداخت را بهینه‌سازی کنید.
مثلا، موارد زیر را در نظر بگیرید:
تعداد صفحات پرداخت را کاهش دهید.
تعداد فرم‌ها و اطلاعاتی که باید کامل شود را کاهش دهید.
گزینه پرداخت مهمان را فراهم کنید.
تست A/B.
5. لینک‌های داخلی و لینک‌های خارجی
لینک‌های داخلی یک تاکتیک بهره‌برداری است که می‌تواند به تقویت صفحات فرود مهم کمک کند.
اگر شما صفحاتی دارید که مربوط به یکدیگر هستند (مثل محتوای بلاگ که راهنمایی برای انتخاب بهترین کارت تبریک نوروز است)، پس باید یک لینک داخلی به صفحه دسته‌بندی اصلی داشته باشید.
سایت خود را بررسی کنید و موقعیت‌هایی را برای استفاده از لینک داخلی بیابید.
برای سایت خود لینک‌هایی را از دامنه‌های خارجی بسازید و بلاگ‌هایی که محصولات شما را بررسی می‌کنند را مورد بررسی قرار دهید.
این کار می‌تواند به دریافت لینک‌های باکیفیت به سایت‌تان کمک کند که می‌تواند بازدید موتور جستجو، ترافیک و عملکرد شما را بهبود بخشد.
6. برنامه سنجش
شما باید بدانید کدام بخش برای شما به خوبی کار کرده و تاثیر داشته است.
بنابراین یک برنامه سنجش را تنظیم کنید تا عملکرد سالانه بیش از یک سال بر روی نحوه عملکرد سایت‌تان در فصل تعطیلات را مقایسه کنید.
مطمئن شوید که تمام کلمات کلیدی را دنبال کرده‌اید. پیگیری هر فعالیتی که به پشتیبانی محتوای شما و کسب لینک‌های جدید کمک می‌کند را مدیریت کنید.
سخن پایانی
برنامه‌ریزی پیشرفته کلیدی است برای شروع بازاریابی الکترونیکی و سئو در فصل تعطیلات.
شما باید محتوای مناسبی را در زمان مناسبی ارائه دهید تا کاربران نهایی شما در میان تمام دستگاه‌ها و پلت‌فرم‌ها به آنان دسترسی داشته باشند.
همیشه مطمئن شوید که محتوایی که به مخاطبان مورد نظر خود می‌دهید مرتبط است و به مشتریان‌تان آنچه را که آن‌ها واقعا می‌خواهند را ارائه می‌دهید.
محتوا باید:
بصری و نه فقط متن استاتیک باشد.
به محصولات و خدماتی که می‌خواهید دیده شوند لینک دهید.
همیشه از عبارات فراخوان به عمل (call to action) قدرتمند استفاده کنید.
مطمئن شوید که با رسانه‌های دیگر برای تبلیغ پیام خود در تعامل هستید تا بتوانید محبوب‌تر شوید و بازدید، ترافیک و فروش خود را در فصل تعطیلات افزایش دهید.
مهم‌تر از همه، موفقیت خود را در مقایسه با عملکرد سالانه خود بسنجید و با راهکاری که برای شما جواب می‌دهد پیش روید.

 

طراحی اپلیکیشن اندروید | طراحی وب سایت | شرکت ایده پردازان پاراکس |

  • logo-samandehi
  • logo-nezam-senfi